Cette année, la récolte du blé en Daunie, utilisé pour la ligne Dedicato – produits haut de gamme de Granoro –, a été retransmise en direct sur Snapchat, première marque de sa catégorie à s'engager dans une opération de ce genre.

Les followers se sont retrouvés catapultés dans une "brand experience" et ont pu suivre en coulisses un moment de l'année aussi particulier que romantique, fait d'émotions évoquant le passé à travers un "rite" authentique de la filière issue de la céréaliculture.

Un récit virtuel dans les champs d'épis aux couleurs intenses, enrichi de nombreuses images de food-bloggers et instagramers et décrit étape par étape.

Enfin, Dedicato. Une ligne innovatrice conçue dès l'an dernier pour établir un lien fort entre le producteur et le consommateur. Comment? Par une filière courte, composée de blé des Pouilles à 100%, provenant d'une coopérative à Apricena, "Fra Coltivatori", en accord avec le Moulin De Vita de Casalnuovo Monterotaro.

On obtient ainsi une innovation à 360 degrés: du point de vue de la marque, du processus mais aussi des ambitions à l'égard du consommateur, à même de déguster un produit unique et simple. La certification "Prodotti di Qualità Puglia" constitue une valeur ajoutée.